- Référence : DEAE
- Durée : 2 jours (14h)
- Lieu : Au choix. À distance ou en présentiel, à Paris ou en Régions
1590€ HT
Choisir une date et RéserverFormation Marketing digital : état des lieux, tendances et enjeux
Appréhendez les tendances du marketing digital et les enjeux à venir pour votre entreprise
Durée
2 jours
Niveau
Fondamental
Classe à distance
Possible
Vous pouvez suivre cette formation en direct depuis votre domicile ou votre lieu de travail. Plus d'informations sur notre solution de classe à distance...
Référence
DEAE
Éligible CPF
Non
Le marketing digital a 20 ans et n’a cessé d’évoluer pour toujours plus d’efficacité mais aussi de complexité, et les experts numériques eux-mêmes ne maitrisent pas l’écosystème dans sa globalité.
Et si nos clients nous demandent toujours plus d’expertise, c’est aussi pour avoir affaire à des interlocuteurs capables de comprendre leurs enjeux et ce sur tous les leviers du webmarketing.
Cette formation Marketing digital vous permettra donc d’acquérir une réelle « culture générale » digitale pour mieux répondre à vos clients en comprenant leurs objectifs et comment fonctionne une stratégie digitale globale.
Objectif opérationnel :
Savoir concevoir une stratégie de marketing digital sur l'ensemble des leviers.
Objectifs pédagogiques :
Concrètement à l'issue de cette formation Marketing digital, vous aurez acquis les connaissances et compétences nécessaires pour :
- Comprendre et appréhender l’écosystème digital dans sa globalité
- Concevoir une stratégie de marketing digital sur l’ensemble des leviers
Public :
Ce séminaire digital état de l'art, vise en particulier les Directeurs/trices et Responsables communication, Marketing et Responsables Digital ou E-commerce.
Prérequis :
Il est demandé d'avoir certaines connaissances marketing de base, ainsi qu'une connaissance théorique des différents leviers de webmarketing.
Etat des lieux
Rappels de base sur le marketing : la publicité et le marketing directLes caractéristiques fondamentales du webmarketing : interactivité, instantanéité …
Chiffres-clé du secteur et forces en présence
Les différents leviers du marketing digital
Les leviers « publicitaires » : display, social et content marketingLes leviers de « MD » : search et performance
La notion d’OEP et l’évolution du webmarketing
Les tendances de la publicité digitale
Les nouveaux enjeux de la pubPourquoi le digital est devenu le 1er médiaLes modèles économiques : contenu gratuit & publicité ou contenu payant sans publicité
Le rejet de la pub display : comment en est-on arrivé là ?
Le marché de la pub online : organisation et fonctionnementLa « perf » et l’apparition du « yield management »
L’irruption des adblocks
L’indispensable évolution des formats pub : de la bannière au « native advertising » et focus sur la vidéo online
Du « média planning » à « l’audience planning »
Rappel des bases du mediaplanning : le «user centric » et le « site centric »Le programmatique : fonctionnement et forces en présence
Une remise en cause récente des KPI : du VU/PAP à la « visibilité» et à la « brand safety »
Les raisons de la domination sans partage de Google et Facebook !AtelierQCM sur les compétences et connaissances acquises - 20 questions sur les sujets évoqués et cas pratique donné par l'animateur
Le CRM de demain : la data au centre ou comment intégrer les nouveaux « parcours client » ?
Les enjeux du multicanalLa personnalisation du « parcours client »
Le « drive to store »
Le « click & collect »La DMP, outil indispensable ou Graal des marketers ?Du « big data » à la « smart data »
Faut-il privilégier une DMP 1st party ou 3rd party ?
le CRM onboarding
Des perspectives inimaginables mais se donner des frontières
Les deux leviers majeurs d’aujourd’hui et de demain
Le Social média incontournableDu web au web 3.0Facebook : une plate-forme protéiforme et multi-services
L’évolution de la communication vers « l’influence marketing » et le « brand content »
Le « paid média » indispensable ?Le « mobile »Les usages en hausse
La pub mobile en retard
Du « mobile 1st » au « mobile only»
Les apps devant le browsingLa publicité sur mobileLe référencement : l’ASO
Sms/push notifications
L’exemple darty : objectif personnalisation
Chiffres-clé et prévisionsUne bataille de géants autour du mobile
Alternance de présentations magistrales (50%), d'illustrations concrètes et de travaux pratiques (50%).
Dates et lieux
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Avis des participants à la formation Marketing digital : état des lieux, tendances et enjeux
Les avis figurant ci-dessous sont issus des fiches d’évaluation que remplissent les participants à la fin de la formation. Ils sont ensuite publiés automatiquement si les personnes ont explicitement accepté que nous les diffusions.
DM
5/5
Mon avis sur le contenu du stage :
"Bonne formation permettant de voir les grands axes du marketing digital et son orientation future. Pas toujours évident de pouvoir transposer les exemples à son organisation."
Mon avis sur le formateur :
"Prend le temps de parler de la stratégie propre à notre entreprise, les explications sont claires et concises"
BE
4/5
Mon avis sur le contenu du stage :
"Bonne vision d'ensemble des différents outils de marketing digital, mais un peu trop orienté BtC"
Mon avis sur la salle de formation :
"c'était dans nos locaux ! ;)"
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