Marketing digital : état des lieux, tendances et enjeux
- Durée
- Durée :2 jours
- Niveau
- Niveau :Fondamental
- Certification
- Certification :Non
1790€ HT
Prochaine session :
Matomo Analytics : Mesurer, Analyser et Optimiser la Performance Web (RGPD)
Maîtriser l’analyse d’audience et le suivi des conversions avec Matomo.Description de la formation Matomo Analytics
Qu'est-ce que Matomo Analytics ?
Matomo Analytics est une solution d’analyse d’audience web permettant de collecter, analyser et exploiter les données de navigation d’un site internet. Alternative aux solutions propriétaires, elle offre une maîtrise complète des données et un cadre compatible avec le RGPD.
Pourquoi suivre une formation Matomo Analytics ?
Analyser les données web ne suffit pas : il faut savoir interpréter les indicateurs et les transformer en décisions concrètes. Cette formation Matomo Analytics permet d’acquérir une méthodologie claire pour mesurer la performance digitale, analyser les campagnes marketing et optimiser la conversion.
Programme de la formation
Objectif opérationnel :
Savoir configurer Matomo et analyser des données web afin d’identifier des leviers d’optimisation mesurables dans un cadre conforme au RGPD.
Objectif pédagogiques :
À l'issue de cette formation Matomo Analytics : Mesurer, Analyser et Optimiser la Performance Web (RGPD), vous aurez acquis les connaissances nécessaires pour :
- Comprendre la chaîne de collecte et les principes de tracking.
- Paramétrer un site et les règles de confidentialité dans Matomo.
- Exploiter les rapports standards et personnalisés.
- Mettre en place des objectifs et événements.
- Segmenter les audiences et analyser les campagnes.
- Mettre en œuvre des bonnes pratiques de qualité des données.
Configuration et prise en main
Présentation de l’outil et de ses fonctionnalités clésCréation et paramétrage d’un site
Configuration du suivi et vérification des données
Réglages essentiels liés à la confidentialitéTravaux pratiques :Objectifs : Configurer un site et valider la collecte des données.
Description : Mise en place d’un site test, intégration du code de suivi et vérification des premières données. Comment s’assurer que le tracking est fiable ? Les participants contrôlent les indicateurs en temps réel et ajustent les paramètres si nécessaire.
Analyse de l’audience et des campagnes
Lecture des indicateurs clés (visites, visiteurs, rebond)Analyse des sources et canaux d’acquisition
Segmentation des audiences
Création d’un tableau de bord personnaliséTravaux pratiques :Objectifs : Interpréter les données et identifier les canaux performants.
Description : Analyse d’un jeu de données et comparaison des sources de trafic. Quels canaux génèrent le plus de trafic qualifié ? Restitution synthétique avec recommandations opérationnelles.
Suivi des conversions et optimisation
Création d’objectifs et d’événementsAnalyse du taux de conversion
Identification des points de friction
Mise en place d’alertes simplesTravaux pratiques :Objectifs : Mettre en place un suivi de conversion et proposer des améliorations.
Description : Paramétrage d’un objectif (formulaire ou achat) puis analyse des résultats. Où se situent les abandons dans le parcours utilisateur ? Élaboration d’un mini plan d’optimisation présenté en fin de session.
Public cible :
Responsables marketing digital, traffic managers, web analysts, chefs de projet web, responsables e-commerce.
Prérequis :
Connaître les bases du Web et les principaux indicateurs de performance digitale (trafic, taux de conversion, sources d’acquisition).
J'évalue mes connaissances pour vérifier que je dispose des prérequis nécessaires pour profiter pleinement de cette formation en faisant le test de prérequis.
Date de mise à jour du programme : 26/02/2026
Dates et lieux
Période souhaitée
Lieux
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