FORMATION Adwords : Comprendre et maîtriser Google Adwords Perfectionnement
Objectifs de la formation Google Adwords
Aujourd’hui, internet en général, et les moteurs de recherches en particulier, sont devenus des outils de prospections commerciales incontournable pour les Entreprises. C’est aussi devenu un vecteur important pour vendre des services et/ou produits notamment grâce au calcul du ROI (Retour sur Investissement).
Cette formation Google Adwords pratique vous dote de méthodes et d’outils concrets pour maîtriser toutes les étapes de la publicité sur le Géant du Marché : Google (95% des recherches en France).
Cette formation Google Adwords permettra au participant de :
- Identifier les étapes de la vente par internet.
- Comprendre la diffusion des campagnes sur Google et contourner ses principaux défauts
- Maîtriser les outils laissés à la disposition par Google (Adwords & Editor)
- Optimiser selon le ROI
- Comprendre les problématiques du S.E.M. par la pratique et de nombreuses études de cas.
A l’issue de la formation, vous saurez optimiser un compte Google selon le ROI
A qui s'adresse la formation Google Adwords
Tous Publics
Pré-requis :
avoir suivi le niveau 1 (CRAG) et/ou avoir déjà géré un compte Google Adwords
Remarques :
- Coupon de 50€ offert pour toute ouverture de compte.
- Travail en conditions réelles
Travaux pratiques :
Appropriation des outils disponibles dans google : Adwords, Editor…
Etude et réflexion sur des campagnes réelles : cas pratique
Modification de sa propre campagne selon recommandations données en stage
Le travail effectué pendant la durée de la formation est conservé en fin de stage
Contenu de la formation Google Adwords
Bref rappel des bonnes pratiques dans la structure du compte Adwords
Quality Score et unité de mesure des performances.
Pour quelles raisons faire un découpage fin de son compte ? quelle arborescence privilégier ?
Tour de table et retour d'expériences : points de contrainte rencontrés.
Analyse des campagnes diffusées et ajustements
Les pièges à éviter
 au moment de l'optimisation
Les bonnes pratiques : contrecarrer les paramètres « par défaut » de Google
Le ROI : qu'attendez vous du trafic Google ?
Tout est envisageable : notoriété, trafic, leads...ce sont les actions qui diffèrent
Les unités de mesure propre à chaque cas
Les Risques du ROI : étouffement du compte
Les astuces : tester ce que Google ne préconise pas pour atteindre un second souffle
Utiliser les différentes « Options » de Google
Usage détourné : combiner requête large et requête exacte pour obtenir une exclusion
des balises Keyword et des mots clés négatifs
Mixer son flux content / search
Utiliser les titres et descriptions mais aussi bannières et les autres formats
Le content : site targeting ou category targeting ?
Adwords / Analytics : l'equipe qui gagne
Les techniques avancées d'optimisation :
Au niveau du site : landing page, zoom sur l'url : étude de cas
Au niveau de la diffusion : maitriser les analyses et les rapports
Au niveau du ROI
Adwords Editor : l'outil Google
Rappel sur les usages de l'outil
Recommandations et exercices (duplication, édition, recherche)
Les Dernières nouveautés Google

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